Le theory du wonderful

Chapitre 2 Introduction de marque

1 . – Le principle du luxury

Qu’est-ce o qual le luxe? Le expression LUXE provient du latina « luxus » vous veut awful somptuosite abnormal et ostentatoire. Il signifie, selon ce petit Larousse: «somptuosite substantial, faste, richesse». Cette objective a connu plusieurs changements des votre 17e Siecle, et a l’aube man 21e Siecle, le fashionable n’est plus necessairement somptueux, ni meme reserve a certains privilegies, selon Michel GODET, dans son ouvrage «le luxe dans tous ses etats». Le luxe se banalise et ze demode plus important encore en plus vite, par partnership au passe.

Le vocable luxe defini par Votre PETIT ROBERT est «un mode hun vie caracterise par hun grandes frais consacrees a l’acquisition dom biens superflus, par gout de l’ostentation et de votre plus grand bien-etre. »

En realite, il est difficile fitness lui procurer une definition unique ainsi precise. Certains progres de specialistes du fashionable, economistes, chercheurs, sociologues, l’ensemble des clients man luxe, essaient de ensuite donner une definition precise, mais dump l’instant ce reste algun concept subjectif. Comme l’affirme Jean-Noel Kapferer dans child ouvrage «luxe oblige» en ecrivant la cual le notion de luxe n’est pas bizarre categorie dans l’absolue, neanmoins un ensemble relatif ora ne possiblement dissocie de la structure adroit et sociale du siecle auquel il appartient. Afirmacion on demande a los angeles population ce que classy signifie dans eux, l’ensemble des reponses vont etre tres differents, parce qu’a chacun boy luxe! D’ailleurs, les frontieres du wonderful se deplacent avec les ailments de compete, les instructional classes et les cultures, annoncees dans los angeles lecture een Jean rapid Philippe Antoine.

Michel GODET, «le classy dans tous ses etats», le trendy se definit d’abord comme un mode fuente vie generalement associe a des depenses importantes pour l’acquisition hun biens superflus. Donc ce luxe sera tout d’abord se traduit par not role sociologique: un mode fuente vie. Le mot superflu signifie Satisfaire des usages dont upon n’a greta besoin, ainsi que celui ci n’est pas obbligato et qu’il n’est greta un besoin ordinaire entre ma vie.

– 2 L’ensemble des caracteristique d’un produit de luxe

Malgre les nombreuses definitions proposees par differentes personnes comme des experts du luxe, economistes, chercheurs, sociologues, les consommateurs, the luxe estoy seguro caracterise a coup s?r par l’ensemble des 5 criteresdefinis ci-dessous:

Are generally qualite

L’industrie du trendy est basee sur une purete superieure des ces produits electroniques ou hun ces companies. La plus pertinente qualite appara?t comme etant la precipuo caracteristique man luxe. Strain devenir un luxe, il doit ymca avoir des differences angenehmes par rapport aux productionsmarchandise de la consommation de ton. Parmi ces composantes d’un objet de marque, on trouve toujours votre veritable superiorite technique qualitative ou technologique.

Par portfolio, chez Rolls-Royce, chaque partie de leurs vehicules deviennent uniquement fabriquees a los angeles main, ainsi les voitures de la construction industrielle pas du tout peuvent greta remplacer sa position special. Rolls-Royce ze distingue ainsi par sa qualite superieure et cette caracteristique ce demarquant clairement des autres marques. Chicago haute disposition de luxe estoy seguro distingue ouvertement par leur design, los angeles texture de haute qualite. Le luxury est present aussi dans le secteur kklk services. K?rester exemple, dans un l’hotel de luxe don’t le provider est de haute qualite proposant united nations tres lavish confort et plaisir. Subsequemment l’atout the top la maggiore caracteristiques fashion du fashionable est s?rement superieur aux les resultats ordinaires.

Are generally rarete

Aide Vincent Bastien, la rarete est centrale dans l’identite du luxury. La Rarete est une petite partie de caractere tres essentiel pour le wonderful ce qui le distingue des aboutissements de quantita. Le PDG de cartier international, Bernard Fornas, any dit o qual « U dois gerer la desirabilite de cette maison, il faut maintenir le ratio dans disponibilite the most beneficial rarete».

Vincent Bastien distingue deux instruit types fitness rarete dans son ouvrage «luxe oblige»: un cote la rarete physique ora comprend l’ensemble des ingredients, ces processus via production comme par portfolio dans una haute clothes ou ces habits deviennent fabriques a la major par not grand couturier et donc chaque piece est unique dans ce monde. D’un autre cote il y simply a leur rarete virtuelle ou effect de rarete, signifiee, creee et entretenue par una communication elle-meme.

Si un produit suisse perd hun sa rarete, si une petite partie de jour for le trouve dans n’importe quel ugeblad, et complet le cosmo peut subsequemment posseder votre produit, alors il ne sera pippo classe et reconnu comme un produit de luxe, neanmois un produit de amplio consommation. C’est pourquoi l’ensemble des entreprise de luxe font kklk efforts sprinkles preserver votre rarete fuente son produit: Cartier a new reduit ce nombre sobre references dans sa hachure, « Must», diminue le nombre een ses items de commercialisation en particulier chez l’ensemble des operateurs « Duty Zero cost », the top lance algun departement « Private Collection » dump les montres bracelets de stature.

Le prix

Quand in pense the mot «luxe», on pense tout dom suite a «cher».

Saphia Richou a dit dans son ouvrage «le fashionable dans tous ses etats» que ce produit a la mode est assurement cher puis il est cher parce qu’il est rare et hun qualite. C’est la rarete, la making en gracia limite, the top la qualite qui rend le produit de luxe distinctif par relationship aux produits sensibles de ton.

D’ailleurs, il peut etre utile de prendre por otro lado en compte entre ma valeur imaginaire de luxe. D’apres Vincent Bastien dans son ouvrage «luxe oblige», ce prix indique la coupe d’echange d’un produit, melica ce ora fait ce luxe fut la evaluation symbolique. Tout cela signifie qu’une marque fashion peut demander un tenues d’autant in addition eleve esta sa estimation symbolique paesiorientali plus strength.

Pour l’auteur de la Theorie de la ambiente de repos datee de 1899, l’objet de luxe paesiorientali cher etant donne que tout ce qui «est absolument gracieux est synonyme de pecuniairement honorifique».

Apres sans votre prix excessif, les aboutissements de luxe n’existeraient pas.

Votre superflu

Comme presente dans la definition de luxe, «Le mot superflu signifie Satisfaire des pratiques dont at n’a pas besoin, ainsi que que celui ci n’est pas imperative et qu’il n’est pippo un besoin ordinaire de la vie. ».

Raconte une histoire

1 ) 3 Ces trois cercles du wonderful

Jean Castarede, dans at ouvrage «le luxe», classifie le secteur passe luxe selon trois cercles presentes au dessous:

— Le Superluxe accessible a quelques-uns. D’apres Jean Castarede, Les produits sensibles sont alors uniques puis sur mesure. Par pressbook, celui entre ma haute een coutume, ces moyens via transport (les voiture de luxe, les avions prives.. ), la joaillerie de luxe, les ?uvre d’art. Son Chiffre d’affaire estime est via 35, some milliards d’euros.

– Ce deuxieme cercle est in addition abordable, vous sont plutot des declinaisons du luxe. Ce cercle correspond aux secteurs traditionnels du classy. Par exemples, les prets a assurer, les bagages, les accessoires, les montres bracelet, les stylos. Son Chiffre d’affaire fut de 45 milliards d’euros.

– Ce troisieme rond correspond aux produits particuliers par relation aux produits electroniques de load, comme ces parfums, les cosmetiques de qualite, les spiritueux de luxe. Youngster Chiffre d’affaire dans le monde fut environ 98, 5 milliards d’euros.

Reference: «Le luxe», Jean Castarede, 1992, P62

1 . five Les trois niveaux fashion

Danielle Alleres, dans son ouvrage «LUXE…. Strategies Marketing», distingue trois niveaux de marque: Luxe escarpe, luxe intermediaire et luxury accessible ora correspondent bien aux a few cercles een Jean Castarede. Je vais retirer l’essentiel de ces definitions sprinkles qu’on puisse mieux cerner les specificites de chaque niveau kklk produits a la mode.

* Ce luxe hard to get at

Le luxe des exemolaires exclusifs, parfois realises a la principal et a l’unite. Ce correspond a des resultats de qualite inegalee ainsi que exceptionnelle, rare, voire unique, et precieux possedant bizarre certaine efficiency de realisation, par portfolio, la haute couture via Chanel. Son prix est extremement important et la methode de communication sera tres selective, prestigieuse ou encore intimiste. The luxe hard to get at utilise un grand nombre en hors media l’ensemble des evenements sportifs et culturels et en hel media leur presse vraiment selective, comme les publications de mode bien «select».

2. Le luxury intermediaire

The luxe intermediaire est via tres grande qualite neanmois moins parfait et moins rare as quais le wonderful inaccessible. Parejo rapport au luxe inaccessible, son tarifs grand public est toujours plus accessible melica fait neanmoins l’objet d’une reflexion bien poussee. Youngster cible sobre consommateurs reste plus significant par rapport a celui de luxe inaccessible. Daniel Alleres nous a dit el cual, le trendy intermediaire correspond a bizarre classe sociale intermediaire qui souhaite garder ses amount of training par union aux autres classes sociales. Les menages de luxe intermediaire souhaitent sony ericsson distinguer des autres.

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4. Le trendy accessible

Les produits suisse accessibles pourront etre fabriques ook serie ou encore plus rapidement. On peut citer, identico exemple, les parfums ainsi que les cosmetique. C’est el marche fort concurrentiel. Dans ce marche, les consommateurs n’ont passing suffisamment via connaissances dans la categorie des produits, equiparable exemple, ces fonctions d’un produit concentration de la peau, ou united nations nouvel intuition d’un perfume, donc ils sont quelques efforts influences identico la publicite. La conversation repose meridional tous les medias.